Na Sveučilištu u Dubrovniku od 22. do 23. listopada 2025. održani su 17. Dubrovački medijski dani, međunarodna znanstvena konferencija koju organizira Fakultet za medije i odnose s javnošću Sveučilišta u Dubrovniku u suradnji s European University Institute (EUI). Ovogodišnja tema, „Generativna umjetna inteligencija: Transformacija novinarstva, strateške komunikacije i obrazovanja“, okupila je brojne znanstvenike, medijske stručnjake i istraživače iz cijele Europe. Velik broj znanstvenih radova predstavljen kroz izlaganja sudionika tematizirao je proces fact-checkinga tj. provjere informacija i izazova koji se javljaju tijekom analize, ali i različitosti s obzirom na prostornu dimenziju.
U sklopu konferencije, 24. listopada održan je jednodnevni Policy Lab pod nazivom Information Integrity and Media Literacy, usmjeren na razmjenu znanja, iskustava i inovacija između akademske zajednice, regulatora i predstavnika medijske industrije.
Policy Lab je organizirao Fakultet za medije i odnose s javnošću Sveučilišta u Dubrovniku u suradnji s Centrom za pluralizam medija i medijsku slobodu European University Institute-a, Jadranski opservatorij za digitalne medije (ADMO), Europski opservatorij za digitalne medije (EDMO) i Agencija za elektroničke medije u Hrvatskoj (AEM).
Policy Lab je u ime Agencije za elektroničke medije, koja je Nacionalno provedbeno tijelo projekta DU-CHECK, otvorio Josip Popovac, predsjednik Vijeća za elektroničke medije kao i ravnatelj AEM-a. Više o Agenciji i njezinoj važnoj ulozi u regulatornom okviru u Hrvatskoj rekao je Robert Tomljenović, potpredsjednik Vijeća za elektroničke medije i izvršni direktor AEM-a.
Na Policy Labu aktivno je sudjelovao i Centar za provjeru informacija i građansku otpornost DU-CHECK koji je predstavio svoj rad kroz poster prezentaciju posvećenu razvoju inovativnih metoda provjere informacija i edukaciji o medijskoj pismenosti. Poster prezentacijama su se također predstavili projekti Održiva istina i Lažna uzbuna, financirani sredstvima Europske unije posredstvom Agencije za elektroničke medije, iz istog poziva kao i DU-CHECK. Poster prezentacije bile su posvećene i projektima ADMO (Jadranski opservatorij za digitalne medije) i ADMO 2.0. kojima je nositelj Fakultet za medije i odnose s javnošću Sveučilišta u Dubrovniku.
Poseban dio programa činila je radionica „PromptED – Understanding Generative AI and Ensuring Responsible Use for Journalism and Media Professionals“, koju je vodio prof. dr. sc. Jasminko Novak (Stralsund University of Applied Sciences). Radionica se odvijala u okviru EUniCoast alijanse i projekta AI-CODE, a sudionicima je pružila praktično znanje o odgovornom korištenju generativnih AI alata u novinarstvu i fact-checkingu. U radionici su sudjelovale studentice fact-checkerice na projektu DU-CHECK: Sara Bagić, Karla Sabljić, Nina Grujičić i Iva Žitković.
“Radionica mi je bila jako zanimljiva i stvarno korisna. Sve je bilo interaktivno, a tema je bila nešto potpuno novo u našem medijskom svijetu. Svidio mi se način na koji je bila organizirana, jer su nam prvo objasnili osnovne stvari, a zatim smo kroz korake učili kako koristiti alat koji su nam pokazali.Alat koji smo isprobavali pokazao se jako zanimljivim i koristan je za novinarski rad. Očekivala sam da će funkcionirati kao ChatGPT, ali sam ubrzo shvatila da se radi o potpuno drugačijem pristupu. Alat ne pamti razgovor, ali ima mogućnost podešavanja smjernica koje mijenjaju ton i stil teksta. Možeš odabrati želiš li da tekst bude više pristran ili potpuno neutralan. Osim toga, alat analizira napisani tekst i označava dijelove koji su netočni ili nelogični, što je jako praktično za novinare” – izjavila je DU-CHECK novinarka i studentica Fakulteta za medije i odnose s javnošću Iva Žitković.
Svoje dojmove je podijelila i Karla Sabljić, također studentica Fakulteta za medije i odnose s javnošću i DU-CHECK novinarka: “Radionica je pružila praktičan uvid u razumijevanje i odgovornu primjenu generativne umjetne inteligencije u novinarstvu. Kroz interaktivan rad naučila sam kako učinkovito koristiti AI alate, prepoznati moguće rizike te razviti etičan pristup u radu s generativnim modelima. Predavači su predstavili svoj AI alat PromptED, čija mi je primjena pokazala konkretne načine kako umjetna inteligencija može pomoći u novinarskom radu. Posebno me dojmio njihov pristup i predanost ciljevima za koje se zalažu, što me dodatno motiviralo za daljnje istraživanje odgovorne upotrebe umjetne inteligencije u medijima”.
“Kroz radionice želimo prezentirati set alata koji nam mogu pomoći da bolje razumijemo tehnologiju, prije svega generativnu umjetnu inteligenciju i izazove koje ona nosi. S druge strane, radimo s regulatorima oko implementacije velikog seta europskih zakona u pogledu zaštite temeljnih prava i sigurnosti građan u digitalnoj sferi.” – rekla je doc.dr.sc.Iva Nenadić, jedna od organizatorica konferencije s Fakulteta za medije i odnose s javnošću.
Ovi dani bili su prilika za susret s brojnim stručnjacima iz područja medijske pismenosti, koji su bili gosti DU-CHECK podcasta, snimljenih u UNIDU TV studiju: prof.dr.sc. Nebojše Blanuše i doc.dr.sc. Milice Vučković s Fakulteta političkih znanosti u Zagrebu, dr.sc. Leali Osmančević i doc.dr.sc. Lucije Mihaljević s Hrvatskog katoličkog sveučilišta u Zagrebu, doc.dr.sc. Tanje Kerševan s Fakulteta za družbene vede iz Ljubljane te doc.dr.sc. Marije Slijepčević s VERN-a u Zagrebu.
Sudjelovanjem na ovom međunarodnom skupu DU-CHECK je dodatno osnažio suradnju s akademskim i medijskim partnerima te istaknuo važnost obrazovanja, istraživanja i odgovorne primjene umjetne inteligencije u borbi protiv dezinformacija te potvrdio svoju važnu ulogu u jačanju informacijskog integriteta i medijske pismenosti u Hrvatskoj i šire.
